Posizionamenti Adwords e Organici: Ricerca

Infografica - Ricerche Google

Lo si sapeva da un po' di tempo, ma questa ne è un'ulteriore prova. Di cosa sto parlando? Vi siete mai posti la domanda: è utile investire in Adwords su una keywords con la quale siamo già posizionati in prima pagina nei risultati organici?


La risposta è, "tendenzialmente sì". 
Dalla ricerca è emerso come l'incremento di clic sugli annunci a pagamento non viene assorbita completamente dai risultati organici nel caso in cui gli ads a pagamento vengano stoppati.


La percentuale di clic incrementali varia in base alla posizione nei risultati organici, migliore è la posizione nei risultati organici minore è l'aumento di clic incrementale con gli ads a pagamento attivi.


Entrando nello specifico:


Se nei risultati organici siete posizionati con "keywords" al primo posto, attivando degli annunci a pagamento utilizzando la stessa "keywords", otterrete in media un aumento incrementale di clic del 50 %. 
Scendendo di ranking, la percentuale di clic incrementali aumenta fino a raggiungere il 96 % (sempre in media) di clic in più.


Questa naturalmente è una ricerca, ed i dati sono medie. Quindi come sempre a voi il test, e fatemi sapere. Per quel che posso dire io è che in uno degli ultimi report effettuati ho riscontrato dei dati decisamente in linea con la ricerca, la Keywords in questione era una parola Brand. Ora a campagna in pausa da qualche mese posso dire che le visite brand sono diminuite drasticamente e sebbene la posizione nei risultati organici sia al top, non è sufficiente a soppiantare il numero di clic persi con lo stop degli annunci adwords. 


per la ricerca completa:
http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/research.google.com/it//pubs/archive/37731.pdf


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Campagne Adwords Settore Turismo

Il turismo è un settore al quale sono sensibile, sia perchè l'Italia è una delle mete più amate, sia perchè abito in una cittadina con economia prettamente turistica. Molti Alberghi sono in grosse difficoltà, alcuni stanno cercando di limitare i danni, altri stanno provando ad alzare la testa, certo è che se non si ha un piano d'azione si rischia di giocare a mosca cieca.


Uno degli strumenti più utili è sicuramente il PPC di Adwords, ma deve essere maneggiato con cura, perchè sebbene sia uno strumento di precisione se chi lo usa è bendato difficilmente centrerà il bersaglio. Google ci mette a disposizione molti strumenti, bisogna solamente trovare qualcuno che li sappia usare, e Google insight è uno di quelli. E' Sicuramente utile in fase di pianificazione. 
Pensiamo ad un Hotel che nell'arco dell'anno effettua diverse offerte: offerte per pasqua per natale, per san valentino e così via. La domanda è Quando iniziare a fare promozione? ogni nazione ha lo stesso trend nelle ricerche di "vacanze pasqua"?. Utilizzando lo strumento Google Insight for Search ho effettuato un test su due Nazioni, Italia e Germania e la Keyword che ho utilizzato è "vacanze di pasqua" per l'Italia e "Osternferien" per la Germania. Ecco il risultato:

www.webmarketingidea.com - Campagne Adwords "Pasqua"

Come sempre i dati sono standardizzati per confrontare il trend più che i valori assoluti. Come potete vedere le ricerche hanno un trend simile, ma c'è da sottolineare il fatto che gli utenti tedeschi iniziano a mostrare interesse per le vacanze di Pasqua molti mesi prima degli utenti italiani, i quali concentrano le ricerche esclusivamente nei 2-3 mesi prima. Questo è un aspetto da tenere in considerazione in fase di pianificazione delle campagne di marketing, nelle quali adwords dovrebbe essere inserito a pieno titolo come uno degli strumenti indispensabili. 
Voi avete iniziato a promuovere le Offerte per Pasqua? O siete già in ritardo?
Per chi fosse interessato, in questo articolo ho effettuato delle eleborazioni su campagne adwords settore turismo: Andamento dei clic, delle conversioni e del ctr nell'arco della settimana. 


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