Campagna Adwords nella rete Display: DoubleClick Ad Planner

Ritorno a Parlare di Adwords e di Rete Display, questa volta entrando più nello specifico, e svelando qualche utile consiglio sugli strumenti da utilizzare per ottenere il massimo possibile.

Per chi non lo sapesse la rete display di google è costituita da " una serie di siti web che collaborano con Google (siti partner della Rete Display), YouTube e determinate proprietà Google che pubblicano annunci AdWords".

Questo vi fa già capire quanto immenso sia il bacino di utenza raggiungibile e quante siano le potenzialità di questa rete.

Le modalità di posizionamento degli annunci nella rete display sono principalmente due:

1)  Copertura Generica (ex Posizionamento Automatico);

2) Copertura Specifica (ex Posizionamneto Gestito).

Nella copertura generica (posizionamento automatico) , in base alle parole chiave scelte verranno pubblicati gli annunci nei siti che più si avvicinano all'argomento delle Keywords, attraverso un'analisi semantica.

Nella copertura specifica, invece, gli annunci verranno pubblicati solo, nei posizionamneti che rispettano tutti i metodi di targeting selezionati.

Ma come scegliere dove pubblicare gli annunci, come trovare dei siti pertinenti con i miei annunci?

La risposta è Double Click Ad Planner, che é uno strumento fantastico per scremare questo oceano di siti e raggiungere nel modo più specifico possibile il nostro target. Attraverso questo strumento potrete scegliere quali caratteristiche dovranno avere i siti per ospitare i vostri annunci, in base a:

- Nazione;

- Lingua;

- Aspetti Socio Demografici (sesso, età, reddito, livello di istruzione)

- Interessi (viaggi, sport, etc..);

Questi dati sono raccolti in forma anonima attraverso analytics, ricerche di terzi, google toolbar.

Una volta creata la lista (un vero piano media) potrete esportarla direttamente nel vostro account adwords all'interno dei posizionamenti gestiti ed iniziare la vostra campagna nella rete display. 

Sicuramente rimarrete sorpresi dai risultati, soprattutto se attiverete contemporaneamente una campagna nella rete display ed una campagna nella rete di ricerca, come vi ho già detto i risultati si amplificano.

Questo strumento è molto utile per profilare il più possibile le vostre campagne adwords nella rete display, naturalmente tenete sempre sotto controllo il vostro budget, può scendere molto velocemente. 

DoubleClick Ad Planner


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Rete Display: Posizionamento Facebook.com/plugins/like.php

Vorrei ritornare sull'argomento Rete Display, ma non voglio parlare di strategie, ma di una "scoperta" a dire il vero ancora un po' nebbiosa.

Stavo facendo un controllo sui posizionamenti automatici, quindi ho visualizzato tutti gli Url e ho iniziato a scorrerli, valutando, costi, ctr e conversioni. Come sempre ho notato posizionamenti più o meno assurdi che rendono molto bene, altri scelti dopo attente valutazioni, con rendimenti deludenti.

Ma quello che mi ha incuriosito è il seguente posizionamento automatico: Facebook.com/plugins/like.php

Naturalmente ho scritto subito sul forum di Adwords, e dopo poco mi hanno consigliato di contattare l'assistenza, la quale già il giorno seguente (Grazie per la tempestività!) mi ha risposto che in effetti è un posizionamento alquanto strano, visto che da alcuni mesi non è più possibile inserire la pubblicità adsense all'interno delle applicazioni in facebook. In questo forum c'è una discussione, in inglese, a riguardo dell'argomento.

Oggi Ho avuto un' ulteriore risposta, da parte del team Google, dove mi è stato detto che a causare l'anomalia è, appunto, il tasto like, che a volte  per certi posizionamenti, interagisce con il sito trasformando l'url reale in Facebook.com/plugins/like.php, dal quale, inoltre non è possibile (per gli utenti) risalire al vero sito.

Campagne Adwords: Efficacia della Rete Display

Chi fa Web Marketing non può non conoscere il PPC e in particolare il PPC di Google Adwords.

E' sicuramente uno strumento indispensabile e molto utile per attirare Utenti interessati al proprio sito web.

Utilizzando un esempio "analogico" è un pò come il banconista del supermercato se io gli chiedessi "3 etti di prosciutto crudo" mi aspetterei di ricevere 3 etti di prosciutto crudo, se gli chiedessi invece "dell'affettato" probabilmente, non avendo le idee chiare, mi aspetterei una controproposta.

Quindi una Campagna Google Adwords se fatta bene dovrebbe darci esattamente quello che cerchiamo o almeno una controproposta allettante. Purtroppo o Per fortuna, ci sono ancora molti che fanno adwords in maniera per nulla professionale, o perchè non sono competenti o perchè non sono onesti, in poche parole non sono dei professionisti.

Ma lo scopo del mio Post era un altro, Ossia dire la mia su quanto notato ultimamente: L'efficacia della Rete Display di Google.

A volte succede che ciò che si ha da offrire, per quanto di ottimo valore sia, non sia così ricercato dagli utenti internet. Ci si trova a dover pubblicizzare un 'offerta od un prodotto che in realtà essendo abbastanza "innovativo" non ha ancora un numero di utenti/clienti sufficiente. Cosa fare? cambiare strumento?

La risposta è No. Quel che vi consiglio è di creare una nuova campagna utilizzando non più il canale classico della rete di ricerca, ma quella Display (ex rete di contenuti). Questo non vuol dire disattivare la campagna nella rete di ricerca, ma integrarla. In questo modo farete conoscere ad utenti profilati (Utilizzate Double Click Ad Planner) il Vosro Prodotto/Offerta.

Quel che ho potuto notare è che Utilizzando la rete Display contemporaneamente a quella di contenuti le conversioni  sono aumentate di molto, in questo caso 1+1=3. Mi spiego meglio, l'utente navigando nei siti di suo interesse, vede la nostra pubblicità sulla rete display (utilizzate anche gli annunci rich media), magari non clicca, ma la vede, poi esce dal sito, ed effettua una  ricerca su Google ed appare ancora la nostra pubblicità sulla rete di ricerca. L'utente ricordandosi dell'offerta sarà sicuramente più incentivato a cliccare il nostro annuncio. Ecco perchè sono convinto che in molti casi sia utile non solo a livello di Brand ma anche a livello di vendita, nel caso in cui la domanda "spontanea" non sia ancora abbastanza consistente.

In questo caso la Campagna display, dovrebbe creare curiosità, dovrebbe far conoscere una "nuova via" sempre facendo molta attenzione alla profilazione dei siti web. La rete display è composta da una quantità di siti gigantesca, quindi se non tenuta a bada può essere molto costosa a livello di Budget Totale speso. Quindi se gli Utenti non cercano i vostri "prodotti", fate in modo che i Vostri prodotti vadano dagli Utenti.

I Formati che si possono utilizzare sono:
- testo (Test sugli annunci adwords);
- rich media;
- immagine;
- video;


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