Adwords: Ottimizzare è come Scolpire

Si legge e parla spesso di Come Ottimizzare una Campagna Adwords,  i consigli sono molti, ma è normale vista la complessità della cosa. 


Spesso ci si ritrova a dover ottimizzare campagne non create da noi, delle quali non si conosce la storia e si fatica ad avere un'idea precisa e fondata sui dati del pannello. Ecco che un bel foglio excel e pochi passaggi possono aiutarci ad ottenere un'analisi Macro sullo stato generale della campagna. Mi riferisco al Quality Score, dal quale parto sempre per capire quanto spazio di manovra c'è, ecco alcuni Screen Shot sul risultato dell'analisi:

Cpc Medio e Quality Score Adwords - www.webmarketingidea.com

Naturalmente Sono stime ma ci aiutano a capire se l'andamento della campagna analizzata rispetta i valori standard, o almeno l'andamento.

Tasso di Conv e Quality Score - www.webmarketingidea.com

Le parole chiave di long tale si sa hanno un tasso di conversione mediamente più elevato, in questo caso nella campagna invece, le Keywords formate da tre parole convertono meno di quelle composte da due. Questo è dovuto al fatto che quasi tutte le parole chiave erano a corrispondenza generica, e quindi espandibili a tre quattro, a cinque kw.

Ctr e Quality Score - www.webmarketingidea.com

Ecco un altro grafico che rappresenta il ctr medio rapportato al quality score. Anche qui la linea verde rappresenta il ctr ideale, mentre le barre identificano la situazione della campagna presa in esame.


Effettuata questa prima analisi macro possiamo capire dove intervenire e quanto c'è da ottimizzare. Detto questo, riprendo il titolo di questo post "Ottimizzare è come scolpire", e dico questo perchè nell'ottimizzare una campagna adwords vi troverete sempre a dover togliere qualcosa:


- keyword non performanti;
- annunci non performanti;
- posizionamenti fuori target;


In una parola, dovrete togliere "traffico non qualificato" e quindi non utile. Il primo passo è analizzare i termini di ricerca degli utenti, quindi entrate nel tab Parole Chiave, e visualizzate tutti i termini di ricerca. Sono sicuro che ne vedrete delle belle. Iniziate a togliere le parole chiave fuori target (questo accade sempre se sono presenti molte kw a corrispondenza generica), quelle che non convertono e costano molto, o le keywords che fanno moltissime impression e pochi o nessun clic (sempre con un occhio alle conversioni).
Entrate nei vari gruppi di annunci ed effettuate questa analisi, facendo attenzione che kw di altri gruppi non si siano espanse tanto da aver attivato annunci di differenti gruppi di annunci, e se fosse così inseritele a corrispondenza inversa, in modo da rendere i gruppi di annunci a compartimenti stagni (Qui un esempio - Adwords Tecniche e Strategie). 


Quindi togliete traffico e raffinate i vostri target, aggiungendo parole chiave inverse, le vostre campagne avranno un miglioramento a due cifre, sia in termini di conversioni, che di tasso di conversione, aumento del ctr, aumento del Quality score ed abbassamento del cpc medio. Provare per credere. Ed ora iniziate a Scolpire.


Se hai trovato utile questo Post Condividilo :)! Tweet

Campagne Adwords Settore Turismo

Il turismo è un settore al quale sono sensibile, sia perchè l'Italia è una delle mete più amate, sia perchè abito in una cittadina con economia prettamente turistica. Molti Alberghi sono in grosse difficoltà, alcuni stanno cercando di limitare i danni, altri stanno provando ad alzare la testa, certo è che se non si ha un piano d'azione si rischia di giocare a mosca cieca.


Uno degli strumenti più utili è sicuramente il PPC di Adwords, ma deve essere maneggiato con cura, perchè sebbene sia uno strumento di precisione se chi lo usa è bendato difficilmente centrerà il bersaglio. Google ci mette a disposizione molti strumenti, bisogna solamente trovare qualcuno che li sappia usare, e Google insight è uno di quelli. E' Sicuramente utile in fase di pianificazione. 
Pensiamo ad un Hotel che nell'arco dell'anno effettua diverse offerte: offerte per pasqua per natale, per san valentino e così via. La domanda è Quando iniziare a fare promozione? ogni nazione ha lo stesso trend nelle ricerche di "vacanze pasqua"?. Utilizzando lo strumento Google Insight for Search ho effettuato un test su due Nazioni, Italia e Germania e la Keyword che ho utilizzato è "vacanze di pasqua" per l'Italia e "Osternferien" per la Germania. Ecco il risultato:

www.webmarketingidea.com - Campagne Adwords "Pasqua"

Come sempre i dati sono standardizzati per confrontare il trend più che i valori assoluti. Come potete vedere le ricerche hanno un trend simile, ma c'è da sottolineare il fatto che gli utenti tedeschi iniziano a mostrare interesse per le vacanze di Pasqua molti mesi prima degli utenti italiani, i quali concentrano le ricerche esclusivamente nei 2-3 mesi prima. Questo è un aspetto da tenere in considerazione in fase di pianificazione delle campagne di marketing, nelle quali adwords dovrebbe essere inserito a pieno titolo come uno degli strumenti indispensabili. 
Voi avete iniziato a promuovere le Offerte per Pasqua? O siete già in ritardo?
Per chi fosse interessato, in questo articolo ho effettuato delle eleborazioni su campagne adwords settore turismo: Andamento dei clic, delle conversioni e del ctr nell'arco della settimana. 


Se questo Post l'hai trovato utile Condividilo :) Tweet

Estensione SiteLink: Aggiornamenti

Da pochi giorni Google ha rilasciato un aggiornamento sull'estensione site link. Prima di questo aggiornamento gli annunci con l'estensione apparivano come segue:

Come ho già detto in altri post, l'estensione site link è un plus offerto agli annunci di maggiore qualità. Sebbene non molti clicchino direttamente sui link, sicuramente è un aiuto in più poiché rende l'annuncio più visibile, e molto più simile ai risultati organici. Riprendendo questo ultimo aspetto ecco come appariranno gli annunci con l'estensione per sitelink:

Come potete vedere l'estensione non si limita più solo al link, ma aggiunge l'annuncio correlato all' anchor text del link. Per avere maggiori possibilità di vedere anche nei propri annunci questo tipo di estensione non vi resta che inserire annunci specifici per ogni landing, che per quel che mi riguarda è la prassi. 


Voi che ne pensate? Cambierà qualcosa rispetto a prima, oppure no? é un aggiornamento qualitativo per le campagne adwords o solamente un modo per rendere i risultati PPC molto più simili ai risultati organici?


Se questo Post l'hai trovato utile Condividilo :) Tweet

Come Funziona Adwords, Infografica

Ho già scritto diversi post su Google Adwords:
- Come creare una campagna Adwords;
- Come ottimizzare una campgna Adwords;
- Rete Display Google Adwords;


Ma in questa infografica adwords c'è la sintesi suprema :) e voglio condividerla con voi. In poche immagini semplici ed intuitive viene colta l'essenza di Adwords :). Buona visione. 
PS. Non l'ho fatta io, in fondo trovate il link del sito!


Infographic by Pulpmedia Online Marketing

Se questo Post l'hai trovato utile Condividilo :) Tweet

PPC: La Keyword nel Dominio Migliora i Risultati! "TEST"

L'utilizzo corretto delle parole è senza dubbio una delle variabili più importanti per un messaggio pubblicitario PPC, e sicuramente una delle chiavi di successo del search marketing. Ma quali sono gli altri fattori che incidono in maniera tangibile?Secondo uno studio condotto da Memorable Domains, quando il nome di dominio è uguale alla query di ricerca il numero di clic può anche raddoppiare. 

Le specifiche dello studio 

Il campione è relativamente piccolo e limitato geograficamente, però i risultati sono interessanti. E' stata creata una Campagna Adwords con due gruppi di annunci, ognuno specifico per una Parola Chiave (1° Ad group: bicycles o bicycle) e l'altro (2° Ad group: bike o bikes). Le due righe di descrizione sono identiche per ogni annuncio, la discriminante è solo il nome di dominio. I domini utilizzati per il test sono:
. ElectricBicycles.co.uk (an “ideal” matching generic domain)· YourBikes.co.uk (an alternative generic name with some keyword benefits)· InAHurry.co.uk (a “traditional” coined, keyword-poor domain)

Impostando così la campagna hanno potuto testare:

1) La performance complessiva della campagna Adwords per i tre domini;

2) Differenze tra i differenti domini, quando la parola chiave è molto vicina al Nome Dominio, in questo caso "Electric Bicycles" che corrisponde al primo gruppo di annunci;3) Differenze tra i diversi domini quando la parola chiave è abbastanza vicina al nome di dominio, in questo caso “Electric bikes”, che corrisponde al secondo gruppo di annunci.
Risultati
Primo Punto, intera Campagna AdwordsA livello globale, il dominio che ha riscosso maggiore successo, per la sua "vicinanza" ai due gruppi di Annunci è ElectricBicycles.co.uk e ha ottenuto un CTR superiore dal 15% al 42%, un punteggio di qualità superiore, ed un CPC dall'1,1% al 3,4 % in meno (statisticamente rilevante?). 

 Secondo Punto (Group A: “Electric bicycles” Keywords)In questo caso le performance del Dominio correlato in maniera esatta, o comunque molto simile, alla Parola Chiave di ricerca sono ancora più sorprendenti, ottenendo un CTR superiore dal 37% al 56%  e un numero di clic superiore dal 56% al 178%. In questo caso il successo del dominio "corrispondenza esatta" è dovuto alla rilevanza con la query di ricerca, ed all'impatto visuale che ha il dominio in grassetto (se la KW corrisponde esattamente al testo dell'annuncio, quest'ultimo appare in grassetto). 

Terzo Punto Group B: “Electric bikes” KeywordsNel gruppo B, dove la corrispondenza tra il dominio e la Parola chiave non è esatta, ma solamente simile, non c'è un dominio che spicca sugli altri, ma sia ElectricBicycles.co.uk che YourBikes.co.uk, hanno ottenuto maggiori click ed un ctr migliore rispetto al Dominio InAhurry.co.uk che non ha nemmeno una delle kw nel dominio. 

Conclusioni
Cosa possiamo dedurre da questo test? Sicuramente la KW nel dominio è utile ad aumentare il CTR ed i Click, e di conseguenza ha un impatto positivo sul Punteggio di Qualità. Ma perchè mai il nome di Dominio dovrebbe avere questo impatto sulle performance di una campagna Adwords? Secondo me le motivazioni sono le seguenti:
1) Maggior Impatto Visivo;2) A livello psicologico Un sito Che si chiama come "il prodotto" che sto cercando, in mancanza di Brand, può sicuramente aiutare. Quindi la Rilevanza tra le ricerche e quello che offriamo è molto importante. Ancora una volta la profilazione ed il target la fanno da padroni; 3) La rilevanza Impatta sul CTR, e sul QS.
A mio avviso questa strategia potrebbe essere utile anche per i siti con un Brand forte, i quali potrebbero utilizzare "minisiti" per le loro campagne. E voi cosa ne Pensate?
se volete approfondire l'intera ricerca si trova QUI
Se hai trovato utile questo post Condividilo :)
Tweet

Estensione degli annunci nelle Campagne Adwords

Come promesso vi illustrerò sulle Estensioni degli annunci in Adwords.

Le estensioni attualmente disponibili (a breve ne arriveranno altre) sono:

- Estensione per Sitelink;

- Estensione di Località;

- Estensione di Chiamata;

- Estensione di Prodotto.

L'annuncio per comparire con una di queste estensioni deve essere di Qualità Elevata, infatti gli annunci che più spesso appaiono con le estensioni sono nelle prime tre posizioni. I dati del primo screen Shot si riferiscono all'estensione per sitelink e come potete Vedere le performance di questi annunci non sono affatto male, soprattutto se pensate che il settore è quello Turistico, dove la concorrenza è spietata.

Si possono inserire fino a 10 SiteLink, ma ne verranno visualizzati solamente 4 alla volta. Sicuramente aiutano il Ctr perchè più invitanti, e a livello Visuale catturano maggiormente l'attenzione. Il periodo dello screen shot va da aprile a giugno ed il settore è quello turistico. La differenza di CTR tra annunci con sitelink e annunci senza sitelink è di 7 punti percentuali a favore del sitelink, mentre il CPC è inferiore del 5% sempre a favore del sitelink (SL). Un aspetto da mettere in evidenza è che la posizione media degli annunci con estensione per SL è 1,7 mentre quella degli annunci senza SL è 3,2, ma contrariamente a quanto si pensi il cpc è inferiore per gli annunci con posizione più elevata.

Un altro tipo di estensione è quella di Località.

Potete associare alla Campagna il vostro account Google Maps, e se non disponete dell'account potete inserire un indirizzo personalizzato. Se invece associate il singolo annuncio ad un luogo, limiterete di molto il target dell'annuncio facendolo apparire solamente in prossimità del luogo dell'attività.

Gli annunci appariranno come nell'esempio sottostante, con la mappa e la descrizione del luogo dove si trova l'attività (la mappa può essere aperta o chiusa cliccando sul  +).

Per quanto riguarda le performance, riguardanti i dati a mia disposizione, sono in linea con gli annunci classici, tranne che per il cpc che rimane sempre inferiore del 5% rispetto agli annunci senza estensione.

L'estensione di chiamata è semplicemente l'annuncio con il numero di telefono (che può essere inserito anche nelle estensioni di località). La cosa interessante di questa estensione è il click to call, che da la possibilità a chiunque sia fornito di uno Smartphone, di cliccare sul numero e chiamare direttamente l'attività commerciale. Attualmente molte metriche e funzionalità di questa estensione sono disponibili solo per un numero di utenti circoscritti negli Stati Uniti.

L'estensione per prodotto è disponibile solo per gli utenti di Usa, Regno Unito, Francia e Germania.  

 le estensioni di prodotto ti consentono di utilizzare il tuo account Google Merchant Center (in precedenza Google Base) per mettere in risalto i tuoi prodotti direttamente negli annunci associati alla ricerca su Google.com (e negli annunci su Google Ricerca immagini se è stata attivata la pubblicazione nella rete di ricerca). Le estensioni del prodotto non vengono pubblicate in altri siti della rete di ricerca né sui siti della Rete Display. Se disponi di un account Google Merchant Center, puoi utilizzare le estensioni di prodotto nei tuoi annunci.

In conclusione, è sicuramente utile aggiungere le estensioni negli annunci, ma fatelo sempre con una visione d'insieme. Un Campagna AdWords deve essere pensata, creata, controllata, ottimizzata e controllata di nuovo (per maggiori informazioni su come Creare una Campagna Adwords, <---Cliccate) . 
Se hai trovato utile questo post Condividilo :)

Tweet

Google +1 - è arrivato in tutto il MONDO!

Alcuni mesi fa avevo scritto un post su cosa fosse google +1. Oggi è stata annunciata la diffusione in tutto il mondo!.

Entro breve vedremo il già famoso +1 apparire nei risultati di ricerca, e negli annunci adwords. Vorrei soffermarmi proprio sugli annunci adwords, come cambieranno le logiche dei Publisher Adwords?

Io credo che i grossi inserzionisti, costanti nel tempo saranno avvantaggiati, avranno sicuramente molti +1 il che a livello psicologico, sarà una spinta non da poco per gli utenti. La riprova sociale, una delle armi della persuasione entra in gioco, e sicuramente se ne vedranno delle belle.

Ma è davvero un indice di qualità o solo di muscoli? Ad ogni modo non inciderà nel punteggio di qualità, almeno non direttamente. 

Ecco il video:

per ulteriori info vi rimando al link della guida

Come Creare una Campagna Adwords? PARTE 2

Questo post è un'integrazione di un altro post (come creare una campagna adwords? Parte 1), e come si capisce dal titolo spiegherò come mi muovo quando creo una campagna Adwords.

La ricerca delle KeyWords è fondamentale per il successo della vostra campagna, quindi, se dovessi dirvi dove spendere più tempo per creare la vostra campagna , vi direi nella ricerca e raggruppamento delle parole chiave. Il punto di partenza è la vostra Landing Page, dovete analizzarla attentamente, è incentrata su un argomento specifico oppure tratta su più argomenti? Quali sono le Parole chiave migliori per la pagina? 

Il mio consiglio è quello di utilizzare il KeyWord Tool di Google.

Potrete inserire l'Url della vostra landing page e automaticamente apparirà una lista di parole chiave "inerenti" alla vostra pagina. Selezionate le KW più interessanti, scaricatele in un foglio excel, ordinatele in ordine alfabetico, non sempre ne esce qualcosa di buono, però spesso è utile per capire come suddividere le KW e creare i Gruppi di annunci. Copiatele ed incollatele nel riquadro "parola o frase" e cercate di nuovo. Dopo questa ricerca non sono quasi mai soddisfatto, allora uso "Wonder Wheel".

Lo potrete trovare nella colonna di sinistra dei risultati di ricerca di google, digitate la parola chiave che vi interessa e vi verranno fornite parole correlate a livello semantico e non, ultimamente mi lascia un pò perplesso alcune soluzioni proposte sono alquanto fuori tema, ma vi consiglio di provarlo! ;)

Come se non fosse abbastanza utilizzate anche Goggle Suggest, appena iniziate a digitare una KW nel campo di ricerca google vi fornisce sempre delle KW in maniera automatica in un menù a tendina, ecco quelle parole chiave sono ordinate per, Risultati di ricerca, trend lungo termine, trend breve termine ed ip.

Una volta trovate le parole chiave inseritele nelle tre corrispondenze: corrispondenza generica, frase ed esatta è sicuramente una tecnica utile!

Ora che di KW ne avete abbastanza non dovete fare altro che usare la vostra testa, e calarvi nella mente dell'utente, spesso la soluzione è più vicina di quello che sembra. 

Una volta trovate e raggruppate le parole chiave, non vi resta che scrivere gli annunci. Io vi consiglio di scrivere 2 annunci per ogni gruppo di annunci, inserite la KW nel titolo o nelle righe di descrizione, siate accattivanti e differenziatevi dalla concorrenza (andate a vedervi gli annunci della concorrenza), avere tutti lo stesso titolo non è una buona idea!

Io scrivo solo due annunci alla volta e li scrivo identici tranne che per le righe di descrizione che inverto, questo lo faccio per limitare le variabili in gioco e valutare meglio la frase discriminante per stabilire il successo tra i due annunci.

Inserite le estensioni di località se i vostri annunci saranno di qualità elevata allora verranno visualizzati con le estensioni, ma questa è un'altra storia che vi spiegherò nel prossimo post!

Se hai trovato utile questo post, Condividilo :)
Tweet

Come Ottimizzare una Campagna Adwords? PARTE 2

Aumentare il Traffico ed il Numero di Clic

  

1) Aggiungere nuove parole chiave;

2) Aumentare i Budget giornalieri;

3) Attivare la Rete di contenuti;

4) Ampliare il Targeting Geografico.

Quando il traffico non è sufficiente ( è da stabilire quanto sia sufficiente) allora le cose da fare sono essenzialmente quelle elencate. Quando si va ad aggiungere nuove parole chiave fate sempre attenzione a non aggiungere parole chiave non pertinenti al gruppo di annunci, la rilevanza è molto importante. Naturalmente aumentando il vostro budget aumenterete anche il vostro traffico, ma non sempre è una soluzione possibile ne tanto meno voluta.

La rete display di Google (link al post per chi non lo avesse letto..) è sicuramente una soluzione valida, il mio consiglio è di creare una campagna nuova indirizzata solamente alla rete display. Monitorate attentamente i posizionamenti, in modo da escludere quelli costosi ed inutili ed aggiungere tra i posizionamenti gestiti quelli migliori, più performanti. 

L'ultima opzione non sempre è attuabile, sicuramente lo è per le strutture ricettive ma ricordatevi di scrivere annunci nella lingua dei destinatari, sembra scontato ma io ho visto annunci di Hotel scritti in italiano per il mercato tedesco. Inoltre evitate questo tipo di annunci (chiamiamoli non convenzionali). Questo è un annuncio che in effetti aveva catturato la mia attenzione :)

Qui un articolo di Approfondimento: Adwords, Ottimizzare è come Scolpire

Come Ottimizzare una Campagna Adwords? PARTE 1

Nel Post precedente ho descritto quali dovrebbero essere i passaggi fondamentali, per creare una campagna Adwords, ma vi ho lasciati dicendovi anche che una campagna Adwords deve essere monitorata ed ottimizzata.

Gli strumenti utili a disposizione sono sicuramente molti, ma su tutti i rapporti adwords:

1) Report sulle KW;

2) Report sugli Annunci;

3) Report Geografico;

4) Report Temporali.

Questi sono senza dubbio alcuni dei rapporti più utili ai fini del monitoraggio e dell'ottimizzazione. Le Parole chiave devono essere monitorate costantemente, ogni giorno "nascone" migliaia di parole chiave nuove pronte ad essere aggiunte o rimosse dalle nostre liste. Nei settori molto competitivi, come ad esempio il turismo, è bene fare attenzione alla tipologia di KW (parola chiave) ed alla loro corrispondenza, come potete vedere dall'immagine qui sotto il flusso di traffico che portano non è lo stesso (le kw generiche portano molto più traffico), ma nemmeno le loro performance:

Come avevo già spiegato preferisco standardizzare i dati, ponendo il valore massimo uguale a 100 e gli altri in proporzione. Come potete vedere la differenza è decisamente rilevante.

Anche gli altri report, sono molto importanti, ad esempio il report sugli annunci è molto utile per capire quale variante dell'annuncio è più performante. Io creo annunci molto simili, di solito inverto le due righe di descrizione così da poter valutare in maniera più razionale le variabili discriminanti all'interno degli annunci.

Il report geografico, ed il report temporale li trovo molto interessanti, non solo per il monitoraggio e l'ottimizzazione ma anche per la pianificazione sia nel breve che nel medio/lungo periodo. In questo post (Adwords settore turismo)potrete vedere alcuni trend "settimanali" nel settore turismo utili anche ai fini dell'e-mail marketing. Sicuramente con questi dati si riesce a pianificare meglio le proprie azioni di marketing!

Vi lascio con uno schema che approfondirò nei prossimi post:

Come Ottimizzare le Campagne Adwords

1) Monitorare le Statistiche tramite i rapporti

Adwords e attraverso Analytics;

2) Individuare le Criticità:

• Pochi clic

• Costi eccessivi

• CTR basso

• Tasso di Conversione Basso

3) Ottimizzare.

Qui il seguito: Ottimizzare Adwords Secondo step

Se questo Post l'hai trovato utile Condividilo :) Tweet

Come creare una Campagna Adwords?Parte 1

Non ho mai descritto come, secondo me, dovrebbe essere effettuata una Campagna Adwords. In realtà in un post scritto alcuni mesi fa ho descritto quali sono i passi da compiere per creare una "campagna di marketing integrata". Con Adwords non è differente, ma a livello operativo, ogni strumento ha le proprie caratteristiche e per una campagna Adwords i passaggi fondamentali sono i seguenti:

1 Obiettivi;
2 Analisi del Mercato;
3 Selezione ed Analisi delle Parole Chiave;
4 Creare Gruppi di Annunci Omogenei al loro interno ed eterogenei tra di loro;

5 Creare annunci correlati alle Parole Chiave e alle pagine di Destinazione.

1) Gli Obiettivi si possono suddividere in due Macro Aree:

Risposta Diretta: l'utente dovrebbe compiere un'azione (conversione) dopo aver cliccato sull'annuncio (acquisto, Iscrizione ad una NewsLetter, richiesta informazioni, etc..)

Branding: far aumentare la notorietà e la visibilità del prodotto, del servizio o della causa (Brand Awareness).

2) L'analisi del Mercato:
Analisi dei concorrenti;
Analisi della Domanda di Mercato.

3) Selezione ed analisi delle parole chiave

Uno degli strumenti migliori è sicuramente il KeyWord Tool di Adwords, ma vi consiglio di Utilizzare il Google Suggest, e Google Trend, strumenti molto validi, per scovare tendenze del momento e correlazioni con altre parole chiave. Per quanto riguarda la fase di analisi, un mio consiglio è quello di scaricarvi le parole chiave in Excel e creare dei gruppi di parole chiave molto correlate tra loro, naturalmente sempre pensando ai vostri obiettivi ed alle vostre landing page.

4-5) Creare Gruppi di Annunci:
Creare annunci Accattivanti;
Inserire la Query di Ricerca nell'annuncio, meglio se nel titolo;
Inserire una “Richiesta d'azione” (chiamaci ora, Scarica ora la nostra guida...);
Aggiungere Le Estensioni (località, telefono, link);
Mettere a confronto 2 o 3 annunci.


Questo è solo l'inizio, una volta creata una campagna ha bisogno di essere controllata ed ottimizzata, solo così potrete abbassare i costi, ed aumentare le vostre conversioni!

Corrispondenza delle Parole Chiave e Posizione degli Annunci: Analisi delle Corrispondenze

Questa è un'ulteriore rappresentazione sempre inerente alla corrispondenza delle parole chiave e alla posizione media degli annunci, attraverso l'analisi delle corrispondenze, che si basa sulle frequenze relative dei singoli casi, mentre la distanza si basa sul "chi quadro".

Potenzialmente potrebbe essere effettuata la stessa analisi con alcune tipologie di parole chiave, una volta catalogate secondo i criteri scelti, si potrebbero facilmente scovare potenziali "target" magari inaspettati. A presto con ulteriori analisi!

Se hai trovato utile questo post, Condividilo :)

Tweet

Campagne Adwords: La Corrispondenza influisce sulla Posizione Media ?

Ecco un breve post dove vi incollo un grafico, effettuato con Spss, dove ho messo in relazione la Corrispondenza delle Parole chiave con la Posizione media degli annunci.

Per ora ho preso in considerazione solo le parole chiave con Punteggio di qualità 10, così per "annullare" una delle diverse variabili che incidono sulla posizione (CPC e Punteggio di Qualità).  
Visto che il Quality Score Utilizzato nel calcolare la Posizione degli annunci non è quello che Visualiziamo in Adwords, sicuramente altri fattori saranno inseriti nel calcolo e probabilmente, indirettamente, la rilevanza è uno di quelli. Ho sempre cercato di capire come potesse essere identificata questa rilevanza, e come quantificarla per effettuare elaborazioni statistiche. Alla fine ho deciso di effettuare una semplice tabella con le 3 Corrispondenze e con le relative posizioni medie. Come vedete le parole con corrispondenza generica posizionano in media gli annunci più in basso che non le parole chiave a corrispondenza esatta (vedi nuove corrispondenze adwords).
Questo è frutto della maggior corrispondenza tra parole chiave e termini di ricerca che influisce positivamente sulle performance dei nostri annunci.

Sicuramente la corrispondenza è un fattore molto importante nel  Ranking degli annunci e sicuramente è uno dei fattori che vanno a costituire la famosa "rilevanza", a voi l'ardua sentenza.

Se questo Post l'hai trovato utile Condividilo :) 
Tweet  

Campagne Adwords Settore Turismo: Alcuni Dati

“Without data, you are just another person with an opinion.” -Andreas Schleicher." 

Pochi giorni fa ho Retweettato questa frase, perché la trovo semplicemente geniale, e quasi inattaccabile. Ho detto quasi perché l'errore è sempre dietro l'angolo e non sempre la maggioranza ha ragione "cit".

Ad ogni modo era da un po' che non mi cimentavo in qualche elaborazione dati ed ho deciso di riprendere con qualcosa di semplice.

I dati si riferiscono ad un arco temporale di 2,5 anni, il settore è quello turistico. Per rendere omogenei i dati ho posto il valore massimo uguale a 100 e in proporzione tutti gli altri. ho preso in considerazione tre variabili:

- Clic;

- Ctr;

- Conversioni e relativo tasso di conv.;

Lo scopo di questa analisi è capire meglio quali sono i giorni della settimana "migliori" per il PPC settore Turistico. Se avete due minuti potete fare la stessa analisi sul vostro account! (Differenti settori , differenti risultati?). Dopo aver scaricato i dati in excel, con una tabella pivot potrete mettere nelle righe i giorni della settimana e scegliere appunto di inserire nelle colonne le variabili sopracitate.

Io ho preferito standardizzare(*) i dati per poterli confrontare con una sola scala in uno stesso grafico. ecco il risultato:

Quello che è emerso è che il numero massimo di clic avviene il lunedì mentre il valore minimo il sabato. Per quanto riguarda il CTR, che è sicuramente un indice molto importante per stabilire la qualità degli annunci e relative Parole chiave, i giorni migliori sono giovedì, venerdì e domenica. Già da questi dati si può dedurre che sebbene i clic siano inferiori di un 15% rispetto al lunedì, sicuramente le ricerche sono più mirate e gli utenti sono più propensi a cliccare sugli annunci. 

Naturalmente non ci si può basare solamente su clic e Ctr, per controllare e giudicare una campagna Adwords non si possono non tracciare le conversioni. Come si vede dal grafico il numero più elevato di Conversioni avviene, il lunedì, ma è una diretta conseguenza dell' elevato traffico di inizio settimana,  il dato da sottolineare è invece che il Tasso di Conversione ottimale è la domenica, seguito dal martedì e il lunedì. Mercoledì, giovedì e sabato sono giorni meno "profittevoli" (sempre a livello di tasso di conversione). 

Concludendo, i giorni migliori (Numero di clic*Numero di Conversioni*Tasso di Conversione) sono  il lunedì, martedì e domenica. Naturalmente queste sono delle ipotesi derivanti da questi dati, in questo arco temporale, settore turismo.

A presto con altri dati!
Se questo Post l'hai trovato utile Condividilo :) 
Tweet

(*) ho posto il valore massimo uguale a 100, come fa Google